Ce que le sponsoring apporte réellement : perspectives d’EC Markets au Vision Forex Forum 2026
Le 19 mars 2026, EC Markets a participé au Vision Forex Forum, organisé par QUBE Events, réunissant des dirigeants seniors issus du courtage, de la technologie, de la conformité et du marketing.
L’événement a exploré les principales forces qui façonnent l’industrie, de la transformation portée par l’IA et la complexité réglementaire à la confiance des clients, la croissance et le positionnement à long terme.
Notre Head of Brand Partnerships, Laoura Salveta, a coprésidé l’événement, guidant les discussions tout au long de la journée aux côtés des principales voix du secteur.
Au fil des panels, keynotes et échanges, un constat s’est imposé :
L’industrie passe d’une croissance portée par la visibilité à une croissance portée par la confiance.
Au cœur des discussions : la réalité du sponsoring
Dans le cadre du Vision Forex Forum, EC Markets a partagé une perspective en coulisses sur l’un des sujets les plus débattus du secteur :
Que délivre réellement le sponsoring et comment doit-il être mesuré ?
Trop souvent, le sponsoring est évalué à travers le prisme du marketing de performance — impressions, clics et attribution à court terme. Mais à ce niveau, ce cadre est fondamentalement insuffisant.
Le sponsoring fonctionne différemment. Sa valeur n’est ni immédiate ni transactionnelle. Elle est structurelle.
Au-delà de la visibilité : une décision stratégique de positionnement
Notre partenariat avec le Liverpool FC n’a jamais été uniquement une question de visibilité. Il s’agit d’alignement.
Aligner EC Markets avec l’un des clubs de football les plus reconnus et performants au monde renforce une position claire :
Nous opérons au plus haut niveau.
Cela reflète une stratégie plus large consistant à travailler avec les meilleurs, que ce soit via des partenariats mondiaux, des athlètes d’élite ou des infrastructures de niveau institutionnel.
Comment fonctionne un partenariat de Premier League
À ce niveau, le sponsoring ne se limite pas à l’apposition d’un logo. Il s’agit d’un partenariat structuré et à long terme, fondé sur la cohérence, la gouvernance et une activation stratégique.
Travailler avec le Liverpool FC donne accès à la marque officielle du club, à la propriété intellectuelle et à l’image des joueurs, intégrées dans des campagnes mondiales selon des cadres d’approbation clairement définis. Chaque activation est alignée, contrôlée et conçue pour protéger les deux marques.
C’est ce qui distingue les sponsoring de haut niveau des activités marketing classiques. Il ne s’agit pas de présence, mais de précision.
Le coût vs la valeur
L’un des plus grands malentendus dans l’industrie concerne la manière de mesurer le sponsoring.
Les droits ne représentent qu’une partie de l’investissement. L’activation — via des campagnes, du contenu, des événements et l’engagement des partenaires — joue un rôle essentiel pour libérer la valeur.
Mais le coût seul ne définit pas le succès.
Le véritable facteur différenciant réside dans la capacité à utiliser efficacement ce partenariat pour influencer la perception, renforcer la crédibilité et soutenir la croissance commerciale.
Où se situe le véritable ROI
Le ROI du sponsoring ne peut pas être mesuré de la même manière que celui du marketing de performance.
Il ne s’agit pas de clics ou de conversions à court terme, mais de la rapidité avec laquelle la confiance s’établit, de la facilité d’accès et de l’efficacité dans la construction de relations.
Notre partenariat avec le Liverpool FC a transformé notre manière d’entrer sur de nouveaux marchés — en accélérant la confiance, en renforçant la crédibilité et en permettant de construire des relations significatives bien plus tôt dans le processus.
Ce changement constitue le véritable retour sur investissement.
Le sponsoring comme signal de confiance
Un partenariat de cette envergure nécessite une validation rigoureuse.
Avant de devenir Partenaire Global Officiel du Liverpool FC, EC Markets a fait l’objet d’une due diligence approfondie couvrant la structure d’entreprise, la conformité, les standards opérationnels et la réputation. Ce processus a été mené à la fois au niveau du club et de la ligue.
Le résultat va au-delà du partenariat lui-même.
Il envoie un signal au marché : EC Markets opère selon les plus hauts standards de crédibilité, de transparence et d’intégrité institutionnelle.
Renforcer les relations au-delà du marketing
L’impact du partenariat s’étend directement aux partenaires et aux clients.
Grâce à des expériences exclusives, un accès aux jours de match et des opportunités de co-branding, nous créons un engagement qui dépasse l’interaction digitale. Ces moments renforcent les relations, consolident la fidélité et soutiennent la croissance à long terme.
Un investissement à long terme dans la valeur de marque
Le sponsoring est souvent mal compris car il est comparé au marketing de performance. Pourtant, ces deux approches remplissent des rôles fondamentalement différents.
Le marketing de performance génère des résultats immédiats. Le sponsoring construit une valeur à long terme.
Il façonne la perception, accélère la confiance et renforce le positionnement de la marque sur les marchés.
À retenir
Les discussions du Vision Forex Forum ont confirmé une évolution claire du secteur :
👉 La croissance n’est plus uniquement portée par la visibilité
👉 La confiance, la crédibilité et le positionnement deviennent les véritables avantages concurrentiels
Notre partenariat avec le Liverpool FC reflète cette évolution.
Ce n’est pas simplement une initiative marketing. C’est un investissement stratégique dans la manière dont EC Markets est positionnée à l’échelle mondiale, aujourd’hui et pour les années à venir.