Dans les coulisses de Hold or Trade : des rues de Liverpool au AXA Training Centre de Kirkby
Certaines décisions se prennent en quelques secondes.
Un attaquant décide de tirer ou de passer, un défenseur avance pour intercepter, ou un gardien choisit de rester en position ou de sortir. En trading, la pression peut être remarquablement similaire. Les marchés évoluent rapidement, les opportunités apparaissent et disparaissent, et la bonne décision au bon moment peut déterminer le résultat.
Cette mentalité commune est exactement ce qui a inspiré Hold or Trade, la campagne créée grâce à la collaboration entre EC Markets et Liverpool FC. Mais bien avant que la campagne n’apparaisse dans des vidéos, sur les réseaux sociaux et dans du contenu éducatif, l’histoire a commencé à Liverpool avec une journée complète de tournage qui a donné vie au concept.
L’idée derrière Hold or Trade
Au cœur de la campagne se trouve une question simple mais puissante :
Allez-vous Hold… ou Trade ?
Les footballeurs d’élite et les traders évoluent dans des environnements très différents, mais tous deux s’appuient sur l’instinct, la perception, le timing et la discipline dans les moments décisifs.
Pour capturer cet état d’esprit, la campagne a introduit un défi basé sur des légendes du football, demandant aux joueurs du Liverpool FC de décider quelle icon[1] ils conserveraient et laquelle ils échangeraient.
Lors du tournage, plusieurs joueurs ont participé au défi, notamment :
- Hugo Ekitike, choisissant entre Thierry Henry et Samuel Eto’o
- Ryan Gravenberch, comparant Clarence Seedorf ou Zinedine Zidane
- Virgil van Dijk, décidant entre Giorgio Chiellini et Jaap Stam
Au fil de l’évolution de la campagne, il y a même eu une entrée en jeu tardive. Le gardien Alisson Becker a rejoint le défi Hold or Trade dans un segment spécial, faisant face à un dilemme entre les légendes brésiliennes Taffarel et Júlio César.
La direction créative s’est concentrée sur l’authenticité, en capturant les personnalités naturelles des joueurs plutôt que des réponses scriptées. L’objectif n’était pas de donner l’impression d’une publicité, mais de créer des moments authentiques, spontanés et divertissants.
Et comme souvent lors des tournages, certains des moments les plus intéressants se sont produits entre les prises.
Apporter le défi aux fans de Liverpool
Alors que les joueurs faisaient face à leurs propres décisions Hold or Trade devant la caméra, la campagne a également apporté le défi directement aux fans de football à Liverpool.
En collaboration avec le présentateur local Errol (errol0151), les passants ont été invités à participer à une version réelle du jeu.
Devant eux se trouvaient trois boîtes mystères, et ils devaient faire un choix :
Garder la boîte qu’ils avaient… ou l’échanger contre une autre.
À l’intérieur, il pouvait y avoir n’importe quoi. Certaines boîtes contenaient de simples surprises, comme des chaussettes ou des produits dérivés, tandis que d’autres incluaient des billets de match et des récompenses exclusives.
Mais une boîte contenait la récompense la plus mémorable de la campagne : une visite du AXA Training Centre à Kirkby pour rencontrer Van Dijk, Ekitike et Gravenberch en personne.
Lorsque la boîte gagnante a été ouverte, le moment est devenu encore plus spécial. Le fan qui a découvert le prix célébrait justement son 40e anniversaire ce jour-là, transformant un défi spontané en une expérience d’anniversaire inoubliable : une visite du centre d’entraînement de Liverpool et la chance de rencontrer les joueurs de la campagne.
Un exemple parfait du concept Hold or Trade en action : parfois, une décision audacieuse porte réellement ses fruits.
Les moments derrière la caméra
Alors que les vidéos finales de la campagne montrent des décisions rapides et des réponses assurées, la journée de tournage a été remplie de moments qui n’apparaissent jamais à l’écran.
Entre les prises, les joueurs débattaient de leurs choix, riaient des comparaisons entre légendes et partageaient des histoires sur les footballeurs qui ont marqué leur carrière.
Ces conversations spontanées ont contribué à définir le ton de la campagne, faisant de Hold or Trade moins une publicité qu’une conversation naturelle sur la prise de décision dans le football.
Du tournage à une campagne mondiale
Une fois le tournage terminé à Liverpool, les images sont retournées à l’équipe marketing d’EC Markets, où le concept Hold or Trade a été développé en une campagne plus large.
Pour EC Markets, l’ambition derrière Hold or Trade n’a jamais été simplement d’associer un logo à l’un des clubs de football les plus reconnaissables au monde. Dans un environnement où les sponsors sportifs sont omniprésents, le véritable défi consiste à transformer un partenariat en quelque chose auquel les gens veulent réellement participer. En construisant un concept autour du débat, de l’instinct et de la participation des fans, la campagne visait à aller au-delà de la visibilité pour créer une histoire à laquelle les fans peuvent prendre part.
Ce qui a commencé comme une idée créative unique s’est transformé en un projet à plusieurs dimensions comprenant des vidéos de joueurs, du contenu éducatif, des moments sur les réseaux sociaux et des expériences interactives — le tout centré autour de la même question essentielle.
Car que ce soit sur le terrain ou sur les marchés, ce moment finit toujours par arriver.
Une décision doit être prise.
Allez-vous Hold… ou Trade ?