Hậu Trường Hold or Trade: Từ Đường Phố Liverpool Đến AXA Training Centre Tại Kirkby
Một số quyết định xảy ra chỉ trong vài giây.
Một tiền đạo quyết định sút hay chuyền, một hậu vệ bước lên để cắt bóng, hoặc thủ môn chọn giữ vị trí hay lao ra. Trong giao dịch, áp lực cũng có thể rất giống như vậy. Thị trường biến động nhanh, cơ hội xuất hiện rồi biến mất, và quyết định đúng vào đúng thời điểm có thể định đoạt kết quả.
Chính tư duy chung này đã truyền cảm hứng cho Hold or Trade, chiến dịch được tạo ra từ sự hợp tác giữa EC Markets và Liverpool FC. Nhưng từ rất lâu trước khi chiến dịch xuất hiện trên video, mạng xã hội và nội dung giáo dục, câu chuyện đã bắt đầu tại Liverpool với một ngày quay hình trọn vẹn, nơi ý tưởng được hiện thực hóa.
Ý tưởng đằng sau Hold or Trade
Về cốt lõi, chiến dịch xoay quanh một câu hỏi đơn giản nhưng mạnh mẽ:
Bạn sẽ Hold… hay bạn sẽ Trade?
Các cầu thủ bóng đá đẳng cấp và các trader có thể hoạt động trong những môi trường rất khác nhau, nhưng cả hai đều dựa vào trực giác, nhận thức, thời điểm và kỷ luật khi điều đó quan trọng nhất.
Để thể hiện tư duy này, chiến dịch đã đưa ra một thử thách xoay quanh các huyền thoại bóng đá, yêu cầu các cầu thủ Liverpool FC quyết định họ sẽ Hold biểu tượng icon[1] nào và sẽ Trade ai.
Trong quá trình quay, nhiều cầu thủ đã tham gia thử thách này, bao gồm:
- Hugo Ekitike, lựa chọn giữa Thierry Henry và Samuel Eto’o
- Ryan Gravenberch, cân nhắc giữa Clarence Seedorf hoặc Zinedine Zidane
- Virgil van Dijk, quyết định giữa Giorgio Chiellini và Jaap Stam
Khi chiến dịch phát triển, thậm chí còn có một sự thay người muộn phù hợp. Thủ môn Alisson Becker sau đó đã tham gia thử thách Hold or Trade trong một phân đoạn đặc biệt, đối mặt với bài toán lựa chọn giữa hai huyền thoại Brazil Taffarel và Júlio César.
Định hướng sáng tạo tập trung vào tính chân thực, ghi lại cá tính tự nhiên của các cầu thủ thay vì những câu trả lời theo kịch bản. Mục tiêu không phải là làm cho nó giống một quảng cáo, mà là tạo ra những khoảnh khắc chân thật, tự nhiên và thú vị.
Và như thường thấy trong các buổi quay, một số khoảnh khắc thú vị nhất lại xảy ra giữa các cảnh quay.
Mang thử thách đến với người hâm mộ Liverpool
Trong khi các cầu thủ đối mặt với quyết định Hold or Trade trước ống kính, chiến dịch cũng mang thử thách này trực tiếp đến với người hâm mộ bóng đá tại Liverpool.
Hợp tác cùng người dẫn chương trình địa phương Errol (errol0151), những người qua đường được mời tham gia phiên bản thực tế của trò chơi.
Trước mặt họ là ba chiếc hộp bí ẩn, và họ phải đưa ra lựa chọn:
Giữ chiếc hộp mình đang có… hay đổi lấy chiếc khác.
Bên trong có thể là bất cứ thứ gì. Một số hộp chứa những món quà đơn giản như tất hoặc đồ lưu niệm, trong khi những hộp khác có vé trận đấu và các phần thưởng độc quyền.
Nhưng có một chiếc hộp chứa phần thưởng đáng nhớ nhất của chiến dịch: chuyến thăm AXA Training Centre tại Kirkby để gặp trực tiếp Van Dijk, Ekitike và Gravenberch.
Khi chiếc hộp chiến thắng được mở ra, khoảnh khắc đó trở nên đặc biệt hơn nữa. Người hâm mộ tìm thấy giải thưởng đang kỷ niệm sinh nhật lần thứ 40 đúng vào ngày hôm đó, biến một thử thách ngẫu nhiên thành một trải nghiệm sinh nhật khó quên — chuyến đi đến trung tâm huấn luyện của Liverpool và cơ hội gặp gỡ các cầu thủ tham gia chiến dịch.
Một ví dụ hoàn hảo cho концеп Hold or Trade trong thực tế: đôi khi, quyết định táo bạo thực sự mang lại phần thưởng.
Những khoảnh khắc phía sau máy quay
Trong khi các video cuối cùng của chiến dịch thể hiện những quyết định nhanh chóng và câu trả lời tự tin, ngày quay thực tế lại đầy những khoảnh khắc không xuất hiện trên màn hình.
Giữa các cảnh quay, các cầu thủ tranh luận về lựa chọn của mình, cười về những so sánh giữa các huyền thoại và chia sẻ câu chuyện về những cầu thủ đã định hình sự nghiệp của họ.
Những cuộc trò chuyện tự nhiên này đã giúp định hình tông giọng của chiến dịch, khiến Hold or Trade giống một cuộc trò chuyện tự nhiên về việc ra quyết định trong bóng đá hơn là một quảng cáo.
Từ ngày quay đến chiến dịch toàn cầu
Sau khi kết thúc quay tại Liverpool, toàn bộ footage được đưa về đội marketing của EC Markets, nơi ý tưởng Hold or Trade được phát triển thành một chiến dịch quy mô lớn hơn.
Đối với EC Markets, tham vọng của Hold or Trade chưa bao giờ chỉ là đặt logo bên cạnh một trong những câu lạc bộ bóng đá nổi tiếng nhất thế giới. Trong bối cảnh tài trợ thể thao xuất hiện khắp nơi, thách thức thực sự là biến mối quan hệ hợp tác thành điều mà mọi người thực sự muốn tham gia. Bằng cách xây dựng một ý tưởng xoay quanh tranh luận, trực giác và sự tham gia của người hâm mộ, chiến dịch hướng đến việc vượt ra ngoài sự nhận diện và tạo ra một câu chuyện mà người hâm mộ có thể trở thành một phần của nó.
Từ một ý tưởng sáng tạo ban đầu, dự án đã phát triển thành một chiến dịch đa lớp bao gồm video cầu thủ, nội dung giáo dục, các khoảnh khắc trên mạng xã hội và trải nghiệm tương tác — tất cả đều xoay quanh cùng một câu hỏi cốt lõi.
Bởi vì dù trên sân hay trên thị trường, khoảnh khắc đó cuối cùng cũng sẽ đến.
Một quyết định phải được đưa ra.
Bạn sẽ Hold… hay bạn sẽ Trade?