Hold or Trade 비하인드: 리버풀 거리에서 커크비 AXA 트레이닝 센터까지

어떤 결정은 몇 초 만에 이루어집니다.

공격수는 슛을 할지 패스를 할지 결정하고, 수비수는 앞으로 나서서 차단할지 판단하며, 골키퍼는 위치를 지킬지 뛰쳐나갈지를 선택합니다. 트레이딩에서도 이와 매우 유사한 압박을 느낄 수 있습니다. 시장은 빠르게 움직이고, 기회는 나타났다가 사라지며, 적절한 순간의 올바른 결정이 결과를 좌우할 수 있습니다.
이러한 공통된 사고방식이 바로 Hold or Trade 캠페인의 영감이 되었으며, 이는 EC Markets와 리버풀 FC의 협업으로 만들어졌습니다. 하지만 이 캠페인이 영상, 소셜 미디어, 교육 콘텐츠로 공개되기 훨씬 이전에, 이 이야기는 리버풀에서의 하루 종일 진행된 촬영을 통해 시작되었고, 그 과정에서 이 콘셉트가 생생하게 구현되었습니다.

Hold or Trade의 아이디어

이 캠페인의 핵심은 단순하지만 강력한 질문입니다:

당신은 Hold 할 것인가… 아니면 Trade 할 것인가?

엘리트 축구 선수와 트레이더는 서로 다른 분야에서 활동하지만, 중요한 순간에는 직감, 인식, 타이밍, 그리고 규율에 의존한다는 공통점이 있습니다.

이러한 사고방식을 담기 위해, 캠페인은 축구 레전드를 중심으로 한 챌린지를 도입하여 리버풀 선수들에게 어떤 icon[1]을 Hold하고, 어떤 선수를 Trade할지 결정하도록 했습니다.

촬영 중 여러 선수들이 이 챌린지에 참여했으며, 그중에는 다음과 같은 선수들이 포함되었습니다:

• Hugo Ekitike, Thierry Henry와 Samuel Eto’o 중 선택
• Ryan Gravenberch, Clarence Seedorf 또는 Zinedine Zidane 비교
• Virgil van Dijk, Giorgio Chiellini와 Jaap Stam
  
  중 결정

캠페인이 발전하면서 적절한 후반 교체도 있었습니다. 골키퍼 Alisson Becker가 특별 세그먼트에서 Hold or Trade 챌린지에 참여하여, 브라질 전설 골키퍼 Taffarel과 Júlio César 사이에서 선택하는 딜레마를 마주했습니다.

크리에이티브 방향은 대본이 아닌 선수들의 자연스러운 개성을 담는 데 초점을 맞췄습니다. 광고처럼 보이게 하는 것이 아니라, 진정성 있고, 즉흥적이며, 재미있는 순간을 만드는 것이 목표였습니다.

그리고 촬영에서 흔히 그렇듯, 가장 흥미로운 순간 중 일부는 테이크 사이에서 발생했습니다.

리버풀 팬들에게 다가간 챌린지

선수들이 카메라 앞에서 Hold or Trade 결정을 내리는 동안, 이 캠페인은 리버풀의 축구 팬들에게도 직접 다가갔습니다.

현지 진행자 Errol (errol0151)과 함께, 거리의 사람들을 실제 게임에 참여하도록 초대했습니다.

그들 앞에는 세 개의 미스터리 박스가 놓여 있었고, 선택을 해야 했습니다:

지금 가진 박스를 유지할 것인가… 아니면 다른 박스로 교환할 것인가.

박스 안에는 무엇이든 들어 있을 수 있었습니다. 어떤 박스에는 양말이나 굿즈 같은 소소한 선물이 들어 있었고, 다른 박스에는 경기 티켓과 독점 상품이 포함되어 있었습니다.

하지만 한 박스에는 이번 캠페인의 가장 기억에 남는 보상이 담겨 있었습니다: 커크비 AXA 트레이닝 센터를 방문하여 Van Dijk, Ekitike, Gravenberch를 직접 만날 수 있는 기회였습니다.

당첨 박스가 열렸을 때, 그 순간은 더욱 특별해졌습니다. 해당 팬은 바로 그날 40번째 생일을 맞이하고 있었고, 이는 즉흥적인 팬 참여 이벤트를 잊지 못할 생일 경험으로 바꾸었습니다 — 리버풀 훈련장을 방문하고 캠페인에 참여한 선수들을 만나는 기회였습니다.

이는 Hold or Trade 개념을 완벽하게 보여주는 사례입니다: 때로는 과감한 결정이 실제로 보상을 가져옵니다.

카메라 뒤의 순간들

최종 캠페인 영상에서는 빠른 결정과 자신감 있는 답변이 강조되지만, 실제 촬영 현장은 화면에 나오지 않는 다양한 순간들로 가득했습니다.

테이크 사이에서 선수들은 자신의 선택에 대해 토론하고, 레전드 비교를 두고 웃으며, 자신의 커리어에 영향을 준 선수들에 대한 이야기를 나누었습니다.

이러한 자연스러운 대화는 캠페인의 분위기를 형성하는 데 도움을 주었고, Hold or Trade를 단순한 광고가 아닌 축구에서의 의사결정에 대한 자연스러운 대화처럼 느끼게 했습니다.

촬영에서 글로벌 캠페인으로

리버풀에서의 촬영이 끝난 후, 영상은 EC Markets 마케팅 팀으로 전달되어 Hold or Trade 콘셉트가 더 큰 캠페인으로 확장되었습니다.

EC Markets에게 Hold or Trade의 목표는 단순히 세계적으로 유명한 축구 클럽 중 하나와 로고를 나란히 배치하는 것이 아니었습니다. 스포츠 스폰서십이 넘쳐나는 환경에서, 진짜 과제는 파트너십을 사람들이 실제로 참여하고 싶어 하는 콘텐츠로 만드는 것입니다. 토론, 직감, 팬 참여를 중심으로 개념을 구축함으로써, 이 캠페인은 단순한 노출을 넘어 팬들이 함께할 수 있는 이야기를 만들어냈습니다.

하나의 창의적인 아이디어로 시작된 이 프로젝트는 선수 영상, 교육 콘텐츠, 소셜 미디어 순간, 인터랙티브 경험을 포함하는 다층적인 프로젝트로 발전했으며 — 모두 동일한 핵심 질문을 중심으로 구성되었습니다.

경기장에서든 시장에서든, 결국 그 순간은 찾아옵니다.

결정을 내려야 합니다.

당신은 Hold 할 것인가… 아니면 Trade 할 것인가?