Detrás de Hold or Trade: De las calles de Liverpool al AXA Training Centre en Kirby
Algunas decisiones ocurren en segundos.
Un delantero decide si disparar o pasar, un defensor da un paso adelante para interceptar, o un portero elige si mantener su posición o salir. En el trading, la presión puede sentirse sorprendentemente similar. Los mercados se mueven rápido, las oportunidades aparecen y desaparecen, y la decisión correcta en el momento adecuado puede definir el resultado.
Esta mentalidad compartida es exactamente lo que inspiró Hold or Trade, la campaña creada a través de la colaboración de EC Markets con Liverpool FC. Pero mucho antes de que la campaña apareciera en videos, redes sociales y contenido educativo, la historia comenzó en Liverpool con un día completo de rodaje que dio vida al concepto.
La idea detrás de Hold or Trade
En esencia, la campaña explora una pregunta simple pero poderosa:
¿Mantienes… o haces Trade?
Los futbolistas de élite y los traders pueden operar en entornos muy diferentes, pero ambos dependen del instinto, la percepción, el timing y la disciplina cuando más importa.
Para capturar esa mentalidad, la campaña introdujo un desafío basado en leyendas del fútbol, pidiendo a los jugadores del Liverpool FC que decidieran qué icon[1] mantendrían y cuál intercambiarían.
Durante el rodaje, varios jugadores participaron en el desafío, incluyendo:
- Hugo Ekitike, eligiendo entre Thierry Henry y Samuel Eto’o
- Ryan Gravenberch, comparando Clarence Seedorf o Zinedine Zidane
- Virgil van Dijk, decidiendo entre Giorgio Chiellini y Jaap Stam
A medida que la campaña evolucionó, incluso hubo una adecuada sustitución tardía. El portero Alisson Becker se unió posteriormente al desafío Hold or Trade en un segmento especial, enfrentando un dilema entre las leyendas brasileñas Taffarel y Júlio César.
La dirección creativa se centró en la autenticidad, capturando las personalidades naturales de los jugadores en lugar de respuestas guionizadas. El objetivo no era que pareciera un anuncio, sino crear momentos genuinos, espontáneos y entretenidos.
Y como suele suceder en los rodajes, algunos de los momentos más interesantes ocurrieron entre tomas.
Llevando el desafío a los fans del Liverpool
Mientras los jugadores enfrentaban sus propias decisiones de Hold or Trade frente a la cámara, la campaña también llevó el desafío directamente a los aficionados en Liverpool.
Trabajando con el presentador local Errol (errol0151), se invitó a los transeúntes a participar en una versión real del juego.
Frente a ellos había tres cajas misteriosas, y tenían que tomar una decisión:
Quedarse con la caja que tenían… o cambiarla por otra.
Dentro podía haber cualquier cosa. Algunas cajas contenían sorpresas simples, como calcetines o merchandising, mientras que otras incluían entradas para partidos y premios exclusivos.
Pero una caja contenía la recompensa más memorable de la campaña: una visita al AXA Training Centre en Kirkby para conocer en persona a Van Dijk, Ekitike y Gravenberch.
Cuando se abrió la caja ganadora, el momento se volvió aún más especial. El fan que descubrió el premio estaba celebrando su 40º cumpleaños ese mismo día, convirtiendo un desafío espontáneo en una experiencia inolvidable: un viaje al centro de entrenamiento del Liverpool y la oportunidad de conocer a los jugadores detrás de la campaña.
Un ejemplo perfecto del concepto Hold or Trade en acción: a veces, una decisión valiente realmente vale la pena.
Los momentos detrás de la cámara
Aunque los videos finales de la campaña muestran decisiones rápidas y respuestas seguras, el día de rodaje estuvo lleno de momentos que nunca aparecen en pantalla.
Entre tomas, los jugadores debatían sus elecciones, se reían de las comparaciones entre leyendas y compartían historias sobre los futbolistas que marcaron sus carreras.
Estas conversaciones espontáneas ayudaron a definir el tono de la campaña, haciendo que Hold or Trade se sintiera menos como un anuncio y más como una conversación natural sobre la toma de decisiones en el fútbol.
Del rodaje a una campaña global
Una vez finalizado el rodaje en Liverpool, el material regresó al equipo de marketing de EC Markets, donde el concepto de Hold or Trade se desarrolló en una campaña más amplia.
Para EC Markets, la ambición detrás de Hold or Trade nunca fue simplemente colocar un logotipo junto a uno de los clubes de fútbol más reconocidos del mundo. En un entorno donde los patrocinios deportivos están por todas partes, el verdadero desafío es convertir una asociación en algo con lo que las personas realmente quieran interactuar. Al construir un concepto basado en el debate, el instinto y la participación de los fans, la campaña buscó ir más allá de la visibilidad y crear una historia de la que los aficionados pudieran formar parte.
Lo que comenzó como una idea creativa evolucionó en un proyecto multifacético con videos de jugadores, contenido educativo, momentos en redes sociales y experiencias interactivas — todo centrado en la misma pregunta clave.
Porque, ya sea en el campo o en los mercados, ese momento siempre llega.
Hay que tomar una decisión.
¿Mantienes… o haces Trade?