Hold or Trade の舞台裏：リヴァプールの街からカークビーのAXAトレーニングセンターへ

いくつかの決断は、ほんの数秒で下されます。

ストライカーがシュートかパスかを判断し、ディフェンダーが前に出てインターセプトするかを決め、ゴールキーパーがポジションを維持するか飛び出すかを選びます。トレーディングにおいても、そのプレッシャーは驚くほど似ています。市場は素早く動き、機会は現れては消え、適切なタイミングでの正しい判断が結果を左右します。
この共通したマインドセットこそが、EC MarketsとリヴァプールFCのコラボレーションによって生まれたHold or Tradeキャンペーンの原点です。しかし、このキャンペーンが動画やソーシャルメディア、教育コンテンツとして公開されるずっと前に、その物語はリヴァプールでの1日の撮影から始まり、このコンセプトに命が吹き込まれました。

Hold or Trade のアイデア

このキャンペーンの本質は、シンプルでありながら力強い問いにあります：

あなたはHoldするのか…それともTradeするのか？

トップレベルのサッカー選手とトレーダーは異なるフィールドで活動していますが、重要な場面では直感、認識、タイミング、そして規律に頼るという共通点があります。

このマインドセットを表現するために、キャンペーンではサッカーのレジェンドをテーマにしたチャレンジを導入し、リヴァプールの選手たちにどのicon[1]をHoldし、どの選手をTradeするかを決めてもらいました。

撮影中には、複数の選手がこのチャレンジに参加しました：

• Hugo Ekitike：Thierry HenryとSamuel Eto’oのどちらを選ぶか
• Ryan Gravenberch：Clarence SeedorfまたはZinedine Zidaneを比較
• Virgil van Dijk：Giorgio ChielliniとJaap Stam
  
  のどちらかを決定

キャンペーンが進む中で、ふさわしい途中交代もありました。ゴールキーパーのAlisson Beckerが特別セグメントでHold or Tradeチャレンジに参加し、ブラジルのレジェンドであるTaffarelとJúlio Césarのどちらを選ぶかという難しい判断に挑みました。

クリエイティブの方向性は、台本に頼らず選手たちの自然な個性を捉えることに重点を置いていました。広告のように見せるのではなく、リアルで自然発生的、そして楽しめる瞬間を生み出すことが目的でした。

そして撮影ではよくあることですが、最も興味深い瞬間のいくつかはテイクの合間に生まれました。

リヴァプールのファンへ広がるチャレンジ

選手たちがカメラの前でHold or Tradeの決断に挑む一方で、このキャンペーンはリヴァプールのファンにも直接体験の場を提供しました。

地元のプレゼンターErrol (errol0151)とともに、通行人がリアル版のゲームに参加できるよう招待されました。

彼らの前には3つのミステリーボックスが置かれ、次の選択を迫られました：

手元のボックスをHoldするか…それとも別のボックスにTradeするか。

中身はさまざまでした。靴下やグッズといったシンプルなものもあれば、試合チケットや限定賞品が入っているものもありました。

しかし、その中の一つには今回のキャンペーンで最も印象的な報酬が入っていました：カークビーのAXAトレーニングセンターを訪れ、Van Dijk、Ekitike、Gravenberchと直接会える機会です。

当選ボックスが開かれた瞬間、その場面はさらに特別なものとなりました。そのファンはちょうどその日が40歳の誕生日であり、偶然の挑戦が忘れられない誕生日体験へと変わりました。リヴァプールのトレーニング施設を訪れ、キャンペーンに参加した選手たちと会うという特別な機会です。

これはHold or Tradeのコンセプトを象徴する完璧な例です：大胆な決断が本当に報われることもあるのです。

カメラの裏側の瞬間

最終的なキャンペーン動画では素早い判断と自信ある回答が映し出されていますが、実際の撮影現場には画面には映らない多くの瞬間がありました。

テイクの合間には、選手たちが自分の選択について議論し、レジェンド同士の比較に笑い、キャリアに影響を与えた選手たちについて語り合っていました。

こうした自然な会話がキャンペーンのトーンを形作り、Hold or Tradeを単なる広告ではなく、サッカーにおける意思決定についての自然な対話のように感じさせました。

撮影からグローバルキャンペーンへ

リヴァプールでの撮影が終了した後、映像はEC Marketsのマーケティングチームに戻され、Hold or Tradeのコンセプトはより大きなキャンペーンへと発展しました。

EC Marketsにとって、Hold or Tradeの目的は単に世界的に有名なサッカークラブとロゴを並べることではありませんでした。スポーツスポンサーが溢れる中で、本当の課題はパートナーシップを人々が本当に関わりたいと思うものに変えることです。議論、直感、ファン参加を軸にしたこのコンセプトにより、キャンペーンは単なる認知を超え、ファンが参加できるストーリーを生み出しました。

一つのクリエイティブなアイデアから始まったものは、選手動画、教育コンテンツ、ソーシャルメディアでの瞬間、インタラクティブな体験を含む多層的なプロジェクトへと進化しました — すべてが同じ問いを中心に構成されています。

なぜなら、ピッチでもマーケットでも、その瞬間は必ず訪れるからです。

決断を下さなければなりません。

あなたはHoldするのか…それともTradeするのか？